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La 46.ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA, Madrid, España. Como uno de los principales eventos turísticos a nivel mundial, sirve como plataforma clave para el networking, la innovación y los negocios en el sector turístico global.
Este año, México es el País Socio, lo que refuerza los lazos entre España y Latinoamérica. La feria se centra en la sostenibilidad, la digitalización y el turismo experiencial, en línea con las tendencias de recuperación pospandemia, donde las llegadas internacionales a nivel mundial alcanzaron los 1.523 millones en 2025, según ONU Turismo.
En su jornada inaugural (21 de enero), FITUR 2026 registró más de 52.000 visitantes profesionales, lo que supone un aumento del 2,6% respecto al año anterior, de los cuales el 55% provino de mercados internacionales.
En total, el evento cuenta con más de 10.000 empresas de 161 países, incluyendo 967 expositores principales y un aumento del 11% en la participación internacional. Entre los nuevos participantes se incluyen 18 países, principalmente de África (crecimiento del 34%) y Asia-Pacífico (crecimiento del 22%), como Abu Dabi, Dubái y Zanzíbar.
Se estima que habrá más de 150.000 profesionales durante los días laborables (del 21 al 23 de enero) y cerca de 100.000 visitantes durante el fin de semana, totalizando alrededor de 250.000 asistentes. La mejora de la logística, como los accesos adicionales y la mejora de los servicios del Metro de Madrid, ha facilitado la fluidez de las operaciones.
FITUR 2026 es un importante motor económico para el sector turístico de Madrid y España. La edición anterior generó 487 millones de euros en actividad económica, y se prevé que el evento de este año supere los 500 millones de euros, beneficiando a la hostelería, el transporte y los servicios locales.
Los impactos más amplios incluyen el aumento de la contribución del turismo al PIB español, que se sitúa en el 8,7 % a nivel regional en Madrid, con unos ingresos fiscales cercanos a los 10 000 millones de euros.
Ejemplos específicos del sector destacan el crecimiento: el turismo idiomático en España registró un récord de 177 576 estudiantes en 2025 (un 12,77 % más que en 2024), generando 475 millones de euros, con una estancia media de 4,6 semanas por estudiante. El mercado estadounidense por sí solo aportó 4,3 millones de visitantes a España en 2024, con un gasto de 9 014 millones de euros, y se prevé un crecimiento continuo en 2025.
Una gran novedad es el Centro de Conocimiento en el nuevo pabellón 12, un foro de tendencias, digitalización e innovación que acoge a más de 250 expertos y 190 empresas de tecnología turística.
La zona de Tecnología Turística se expandió un 50%, priorizando la IA, la automatización, el análisis de datos y las experiencias inmersivas. Otras secciones incluyen FITUR Experience para el turismo experiencial, la primera Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo (23 de enero) y áreas especializadas como FITUR Lingua, Screen, Deportes y LGBT+.
La sostenibilidad se enfatiza mediante la medición de la huella de carbono y secciones como el Observatorio FITURNEXT. Las promociones regionales, como las de República Dominicana, Cáceres (que celebra su 40.º aniversario como Patrimonio de la UNESCO) y Villena (centrada en festivales de música y enoturismo), destacan diversas estrategias turísticas.
La feria refuerza la recuperación del turismo mundial, con datos de ONU Turismo que muestran 1.100 millones de viajeros internacionales entre enero y septiembre de 2025, superando los niveles de 2019.
Fomenta la colaboración intersectorial, como la que se realiza entre el sector turístico y el sector inmobiliario para el alojamiento de estudiantes, lo que repercute en la integración cultural y el rendimiento académico.
El aumento de los vínculos internacionales, como las oportunidades de negocio entre Estados Unidos y España y la relevancia de México, podría impulsar el número de visitantes y el gasto. En el ámbito medioambiental, el énfasis en las prácticas sostenibles puede acelerar la transición de la industria hacia un turismo responsable, reduciendo potencialmente la huella de carbono y fomentando el desarrollo comunitario.
Sin embargo, desafíos como la escasez de alojamiento para estudiantes internacionales podrían frenar el crecimiento si no se abordan.
Dado que FITUR 2026 está en marcha (jornadas profesionales hasta el 23 de enero, acceso público durante el fin de semana), las conclusiones finales son preliminares, pero los primeros indicadores apuntan a un evento exitoso que consolida el papel de Madrid como centro turístico mundial.
Destaca la resiliencia del sector, con récords previstos de asistencia y rentabilidad económica que impulsan la innovación, la sostenibilidad y las alianzas internacionales. A largo plazo, FITUR 2026 está preparada para moldear el futuro del turismo al promover modelos experienciales y tecnológicos, contribuyendo al empleo, el bienestar social y el desarrollo sostenible a nivel mundial. Los resultados finales, incluyendo la asistencia y las ofertas, probablemente se conocerán tras el evento.
