Por Reuters
Oliviero Toscani , el hombre detrás de las impactantes campañas publicitarias que ayudaron a convertir a la italiana Benetton en una de las marcas de ropa más grandes del mundo, murió el lunes a la edad de 82 años, dijo su familia en un comunicado.
Toscani fue ingresado el viernes en el hospital de Cecina, cerca de su casa de campo en la Toscana, en estado muy grave. Una fuente con conocimiento del asunto dijo el sábado que había perdido el conocimiento.
“Con gran pesar anunciamos la noticia de que hoy, 13 de enero de 2025, nuestro amado Oliviero se ha embarcado en su próximo viaje”, dijeron en el comunicado la esposa de Toscani, Kirsti, y sus tres hijos.
El fotógrafo había revelado en una entrevista en agosto con el periódico Corriere della Sera que sufría amiloidosis, una enfermedad rara e incurable que conduce a la acumulación de proteínas amiloides que afectan los órganos vitales del cuerpo.
Toscani dijo que había perdido 40 kilogramos (88 libras) de peso en un año y el periódico publicó una foto de él luciendo enfermizo y demacrado.
Toscani, que nació el 28 de febrero de 1942, siguió los pasos de su padre y se formó como fotógrafo, estudió en Zúrich y trabajó para varias revistas de moda, donde ayudó a establecer las carreras de modelos, incluida Monica Bellucci.
Sin embargo, saltó a la fama en la década de 1980 como director creativo de Benetton, la cadena de moda familiar con sede en el norte de Italia.
Toscani colocó imágenes de un paciente de SIDA moribundo y de la ropa empapada de sangre de un soldado muerto en Bosnia en carteles publicitarios de todo el mundo, alimentando controversias que ayudaron a popularizar el logotipo de “United Colors of Benetton”.
El fotógrafo abandonó Benetton en 2000 tras el furor que desató una campaña que incluía imágenes de presos estadounidenses condenados a muerte.
Toscani y el periodista independiente estadounidense Ken Shulman entrevistaron y fotografiaron a 26 prisioneros que esperaban su ejecución en cárceles estadounidenses en una campaña que parecía un apasionado manifiesto contra la pena capital.
“Utilizo la ropa para plantear cuestiones sociales”, dijo Toscani a Reuters en una entrevista en ese momento, mientras crecía la controversia sobre si la campaña había ido demasiado lejos.
“La publicidad tradicional dice que si compras un determinado producto serás bella, sexualmente poderosa y tendrás éxito. Toda esa mierda no existe en realidad”, afirmó.
Volvió a trabajar para el grupo en 2017, restableciendo su asociación con Luciano Benetton, uno de los fundadores de la empresa, que había regresado para intentar revivir una marca que había sido superada por actores más ágiles en el sector de la moda rápida.
Sin embargo, el grupo Benetton cortó lazos con él en 2020 después de unos comentarios que restaron importancia al desastre del Puente Morandi de 2018 que mató a 43 personas.
El puente de Génova era explotado en aquella época por una unidad del grupo de infraestructuras Atlantia, controlado por la familia Benetton.
Su obra se exhibió en una exposición en el Museo fur Gestaltung de Zúrich en 2024 titulada “Fotografía y provocación”.
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