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El presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política y exlegislador argentino analizó en Revista 110 las claves para triunfar en las campañas electorales actuales: títulos, imágenes, clics y una estrategia híbrida que combine medios tradicionales, territorio y redes sociales.
Santo Domingo, República Dominicana – En una entrevista concedida al programa de Revista 110, conducido por Julio y Michael Hazim, el consultor político argentino Daniel Ivoskus ofreció un diagnóstico preciso sobre las campañas electorales en la era de la inmediatez.
Ivoskus, presidente de la World Summit of Political Communication, exlegislador y autor de varios libros sobre estrategia y comunicación política, subrayó que el principal desafío de cualquier candidato hoy es capturar y mantener la atención de una ciudadanía saturada de información.
“Vivimos en la era de la inmediatez. La atención del ciudadano es el recurso más escaso y valioso. Quien logre cortarla con títulos potentes, imágenes impactantes y clics que generen viralidad, tiene una ventaja decisiva”, afirmó durante la presentación.
Estrategia transversal e integral
Según el consultor, las campañas exitosas ya no pueden depender de un solo canal. Deben integrar de forma transversal tres pilares fundamentales:
- Medios tradicionales (prensa, radio y televisión)
- Trabajo territorial (presencia directa en barrios y contacto cara a cara)
- Plataformas digitales y redes sociales
Ivoskus insistió en la necesidad de comprender profundamente a la sociedad: sus comportamientos cambiantes, las preocupaciones cotidianas de las familias —seguridad, economía, empleo— y la creciente impaciencia ciudadana. “Las sociedades se cansan rápido. Exigen cercanía y respuestas veloces. Los líderes que no se adaptan a los nuevos formatos de comunicación pierden terreno rápidamente”, advirtió.
Consultor versus asesor: roles distintos
Durante la conversación, Ivoskus marcó una clara diferencia entre asesor y consultor. Mientras los asesores suelen ser figuras internas con intereses políticos propios, los consultores aportan una mirada técnica externa, objetiva y orientada exclusivamente a maximizar la competitividad del candidato mediante imagen estratégica, datos y toma de decisiones profesional.
“La consultoría de imagen no es superficial. No se trata solo de ropa o apariencia, sino de alinear la representación del candidato con lo que la sociedad valora en cada momento”, explicó.
Además, destacó el valor de los consultores internacionales, que aportan objetividad al no tener compromisos locales, aunque siempre deben trabajar de la mano de equipos locales fuertes para la ejecución táctica.
Errores comunes y lecciones para República Dominicana
Ivoskus alertó sobre el error frecuente de creer que “con plata se gana”. El dinero es importante, pero no es suficiente. “Se necesitan equipos hipercompetitivos. El candidato no tiene que ser un experto en tecnología, pero sí debe rodearse de los mejores”, señaló.
En el contexto dominicano, el especialista se refirió al proceso electoral del país, la precampaña temprana y las influencias geopolíticas externas, especialmente el rol de Estados Unidos. Destacó el paso de estructuras tradicionales de poder a una competencia más abierta donde “cualquiera puede candidatearse”.
Conclusiones del experto
El mensaje central de Ivoskus fue pragmático y directo:
- La atención es el nuevo campo de batalla.
- La estrategia vence al gasto desmedido.
- La imagen y comunicación deben transformarse radicalmente después de la elección, pasando de la conquista del voto a la gestión de la aprobación ciudadana.
- La política actual premia a quienes interpretan rápidamente los cambios sociales y castiga la desconexión con el territorio y las preocupaciones reales.
La intervención de Daniel Ivoskus en Revista 110 se enmarca en su labor regional a través de la Cumbre Mundial de Comunicación Política y sus publicaciones, contribuyendo al debate sobre la profesionalización de las campañas en América Latina. En un momento en que República Dominicana y varios países de la región se preparan para nuevos ciclos electorales, sus reflexiones refuerzan la idea de que el éxito político ya no depende solo de recursos o redes internas, sino de una comprensión profunda de la sociedad y una ejecución híbrida e inteligente de la comunicación.