Por Aimee Picchi, cbsnews
En el Super Bowl 60, los Seattle Seahawks consiguieron la victoria sobre los New England Patriots, pero hubo muchos otros ganadores (y perdedores) fuera del campo durante el juego: algunas marcas anotaron con sus comerciales y otras fallaron sus intentos y perdieron.
Hay mucho en juego para los anunciantes, ya que 30 segundos de emisión pueden generar hasta 10 millones de dólares en el partido del domingo. Las marcas invierten millones adicionales para crear sus anuncios , contratar portavoces famosos y promocionarlos antes del partido.
Los anuncios más efectivos del Super Bowl de este año transmitieron un impacto emocional o humorístico, a la vez que transmitían claramente la importancia o utilidad de sus productos, según la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern. El análisis anual de anuncios posteriores al partido clasificó el anuncio de Google para su servicio de inteligencia artificial Gemini como el mejor del año, ya que conmovió profundamente a la audiencia y mostró cómo la plataforma podía usarse para imaginar una casa recién comprada con pintura fresca, una habitación infantil redecorada y un jardín acogedor.
“El anuncio de Google fue en realidad una demostración de producto más que cualquier otra cosa; la mayoría de las empresas exitosas realmente comunicaron algo sobre la marca”, dijo a CBS News Tim Calkins, profesor clínico de marketing y codirector de la Revisión de Publicidad del Super Bowl de la Escuela Kellogg.
Los productos relacionados con la IA también dominaron los comerciales del Super Bowl 60: casi una cuarta parte de los anuncios previos al lanzamiento del juego trataban sobre inteligencia artificial de alguna manera, según un análisis de la firma de investigación publicitaria iSpot.
Mientras tanto, Coinbase recibió una calificación reprobatoria en la revisión del anuncio de Kellogg por usar una canción de los Backstreet Boys con una letra estilo karaoke. El anuncio no mostró a los espectadores qué hace Coinbase ni por qué podrían querer usarlo, según la escuela de negocios.
“No estaba claro qué anunciaban ni cuál era el beneficio”, dijo Calkins. “En definitiva, un anuncio del Super Bowl se trata de construir el negocio y la marca; hay que tener claro qué es el producto y por qué alguien debería comprarlo”.
Los anuncios del Super Bowl 60 se centraron en gran medida en temas de bondad y comunidad, y se clasificaron como los más conmovedores en más de cinco años, según un análisis de Daivid, una empresa de publicidad basada en inteligencia artificial. Esta empresa consideró el anuncio de Rocket , con Lady Gaga cantando la canción principal de Mr. Rogers, “Won’t You Be My Neighbor”, como el anuncio más emotivo del Super Bowl de este año.
Nueve comerciales obtuvieron calificaciones “A” del panel de revisión de Kellogg, mientras que dos obtuvieron calificaciones “F”.
El anuncio de Anthropic para su chatbot Claude se destacó entre los múltiples anuncios del Super Bowl para servicios relacionados con IA, según el panel de revisión de Kellogg.
En el anuncio —el primero de Anthropic para el Super Bowl—, un joven le pide ayuda a la personificación de un chatbot de IA para hacer ejercicio, pero este intenta venderle unas zapatillas que no quiere. “Los anuncios llegan a la IA”, afirma el anuncio. “Pero no a Claude”.
“Anthropic hizo un buen trabajo con un mensaje diferenciador: estaba claro de qué se trataba y por qué debía hacerse”, señaló Calkins.
El anuncio de Bosch para el Super Bowl presentaba a Guy Fieri como “un simple hombre”, con cabello oscuro y camisa abotonada. Pero cuando usa electrodomésticos Bosch, se transforma en el icónico presentador de Food Network con el cabello decolorado.
“Lo ames o lo odies, esto impacta. El público y el momento son perfectos (mientras busco más comida), y el mensaje doble en uno para ambas líneas de productos rentabiliza al máximo la inversión”, declaró Seth Hargrave, director ejecutivo de la firma de publicidad MediaTwo, a Adweek.
El anuncio de Google, titulado “Nuevo Hogar”, promocionaba las capacidades de inteligencia artificial del gigante tecnológico. Mostraba a una madre y a su hijo pequeño usando su app Gemini para representar cómo luciría su nueva casa con un nuevo jardín y paredes de diferentes colores. El anuncio rebosa ternura, mostrando a un bebé adorable, una casa encantadora y un fiel perro de la familia.
El panel de Kellogg, que clasifica los anuncios con calificaciones de la A a la F, le dio al anuncio de Google una “A”.
El comercial del Super Bowl de Levi’s celebra los traseros cubiertos por jeans mientras se pavonean al ritmo de la banda sonora de “Get Up Offa That Thing” de James Brown.
“Una canción icónica de James Brown y un divertido y divertido desfile de traseros memorables”, declaró Jason Harris, director ejecutivo de la empresa publicitaria Mekanism , a Adweek. “Este anuncio fue refrescantemente sencillo y encantador, sin ser excesivamente complicado con trucos”.
Harris agregó: “Nos mostró el principal beneficio de un buen par de jeans: hacer que tu trasero se vea bien. Nos recuerda que Levi’s siempre será un ícono de la marca”.
“El Instructor ULTRA” de Michelob está protagonizado por el actor Kurt Russell, quien interpreta a un misterioso instructor de esquí que toma bajo su tutela a un esquiador lento para enseñarle a ser el primero de sus amigos en bajar la pista y evitar quedarse comprando las bebidas après-ski de todos. El anuncio también hace un guiño a los Juegos Olímpicos de Invierno, que comenzaron el 6 de febrero.
El anuncio también se clasificó como uno de los cinco mejores anuncios del Super Bowl según Ad Meter de USA Today , y la encuesta lo declaró como uno de los anuncios más memorables del juego
Este anuncio inspirador de la NFL muestra a un pequeño niño dándose una charla motivadora frente a sus figuras de superhéroes, un discurso que es repetido por un entrenador de fútbol a sus jugadores.
“Nace una estrella. En el nuevo anuncio de la NFL para el Super Bowl, no hay celebridades. No hay atletas de la NFL. En cambio, hay un niño actor desconocido cargando con el peso de un anuncio de 60 segundos del Super Bowl justo antes de que Bad Bunny suba al escenario”, señaló Adweek.
El comercial de Pepsi tenía una “premisa muy simple”, con un oso polar, un ícono asociado con su rival Coca-Cola, eligiendo Pepsi en una prueba de sabor a ciegas, dijo Calkins a CBS News.
Más adelante en el anuncio, dos osos polares son capturados bebiendo refrescos Pepsi Zero Sugar en una kisscam, haciendo referencia al infame momento de la kisscam de Coldplay de 2025. En lugar de alejarse del centro de atención, los osos abrazan el momento, levantando sus latas de Pepsi para que todos los vean.
“El anuncio hace que la gente se sienta bien con Pepsi; ese es realmente el objetivo: que quienes beben Pepsi se sientan bien”, señaló Calkins. “Algunos podrían debatir si también benefició a Coca-Cola, ya que los osos polares están tan asociados con ella, pero te llevó al anuncio y tuvo ese gran momento de Coldplay”.
El anuncio del Super Bowl de TurboTax presenta al ganador del Premio de la Academia, Adrien Brody, mientras se prepara para su puesto como preparador de impuestos, y se lo toma demasiado en serio. “Solo quiero aprovechar el dolor de los impuestos”, exclama Brody. Un experto de TurboTax contratado para asesorar a Brody le recuerda: “Les quitamos el dolor a los impuestos, ¿recuerdas?”.
El anuncio “gana por su estrellato y sus risas”, señaló Adweek. “La seriedad de Brody en pantalla llama la atención por sí sola, pero la decisión estratégica de presentarlo como una versión irónica de sí mismo, compitiendo contra un papel demasiado relajado, es realmente impactante”.
Agregó: “Y el mensaje no se pierde en la diversión: TurboTax es el anti-Brody sin drama”.
El anuncio de Coinbase recibió una calificación reprobatoria del panel de revisión de Kellogg porque el comercial simplificado no era claro acerca de lo que hace el intercambio de criptomonedas, o incluso si tiene algo que ver con las criptomonedas.
El anuncio de Ai.com obtuvo una calificación reprobatoria en la revisión de Kellogg porque sus panelistas dijeron que no estaban seguros de lo que el servicio podía hacer, una debilidad cuando otros anuncios relacionados con IA proporcionaban mensajes contundentes sobre el valor de sus productos, dijo Calkins.
“Anthropic hizo un buen trabajo diferenciando su mensaje: dejaba claro qué era y por qué se debía usar”, dijo Calkins. “Ai.com era un lugar muy confuso porque no estaba claro qué era el producto ni por qué se debía usarlo”.
Calificaciones completas de los anuncios del Super Bowl 60
A continuación se muestra la lista completa de calificaciones de los comerciales del Super Bowl del panel de Kellogg, que califica los comerciales según su efectividad de marketing.
Anuncios con clasificación A
- Bosch
- Novartis
- Antrópico (Claude)
- Michelob ULTRA
- NFL
- Pepsi
- TurboTax
- Levi’s
Anuncios del Super Bowl con clasificación B
- Fanatics Sportsbook
- Lay’s
- Anillo
- Xfinity
- T-Mobile
- Uber Eats
- Hellmann’s
- Microsoft Copilot
- Espacio cuadrado
- Grubhub
- Wix
- Budweiser
- Pokémon
- Meta
- Muerte líquida
- Toro rojo
Anuncios del Super Bowl con clasificación C
- Apartamentos.com
- Homes.com
- Líquido IV
- Toyota
- Paloma
- Universal Orlando Resort
- Pringles
- Alianza de Blue Square contra el odio
- Él y ella
- Wegovy
- Nerds
- Base44
- Ro
- Dunkin’
- Bud Light
- Toyota
- Genspark
- Granja estatal
- DraftKings
- Boehringer Ingelheim
- Cadillac
- Kinder Bueno
- Tecnología meteorológica
- Amazon (Alexa)
- OpenAI
Anuncios del Super Bowl con clasificación D
- Ritz
- El Centro MAHA
- Poppi
- Instacart
- Redfin/Cohete
- Fuerza de ventas
- Él nos entiende
- Svedka
- Volkswagen
