Nota del editor: Hoy recurrimos nuevamente al experto en criptomonedas residente de Brownstone: el analista senior de criptomonedas Ben Lilly.
Se trata de una primicia sobre una tecnología que está hundiendo sus colmillos en el mercado de entradas más grande de Internet: Ticketmaster…
Las figuras oscuras que visten frac están dando vueltas… acercándose a los titulares y preparándose para absorber los márgenes más jugosos del entretenimiento.
Pero estos disruptores no se detendrán allí.
Para satisfacer sus apetitos insaciables, pronto atacarán uno de los mercados en línea más grandes de Internet.
Y todo comienza con un apretón de manos.
El guión prácticamente se escribe solo, pero no es ficción. Estos vampiros están surgiendo de las sombras y actuando a plena luz del día.
Para mostrar de qué estamos hablando aquí, hoy vamos a echar un vistazo a algo llamado zkTLS.
Probablemente esto sea desconocido para todos nosotros, pero hoy me gustaría tomarme un momento para hablar sobre qué es esta tecnología y cómo está planeando lo que llamamos un “ataque vampírico” contra algunos de los monopolios más conocidos en el mundo empresarial.
El apretón de manos
Los primeros días de Internet fueron propicios para el delito.
En la década de 1990, era una mala práctica publicar la información de la tarjeta de crédito en un sitio web. La información no estaba cifrada, se enviaba como texto sin formato, lo que significa que si un pirata informático lograba interceptar los datos que se enviaban, podría verlos.
Esto no era difícil para ningún hacker de bajo nivel que pudiera localizar la ubicación o la dirección IP de un sitio web. No existían medidas de seguridad para evitarlo.
Sería como dejar una pieza de correo en nuestra oficina de correos local sin sobre. El documento podría ser leído fácilmente por cualquier empleado postal que procese el correo.
Entonces, si el documento contenía información sensible (por ejemplo, información bancaria), podría usarse para actividades maliciosas.
En los inicios de Internet no había ningún tipo de protección para nuestra información: algo tan simple como “un sobre” para enviar datos desde una computadora al servidor donde se encontraba el sitio web.
Eso fue hasta que algo conocido como Seguridad de la capa de transporte (TLS) se convirtió en un estándar en 1999.
La llegada de TLS fue fundamental para allanar el camino para los negocios en línea que utilizamos todos los días. TLS permitió proteger los datos mientras se “transportaban” a través de Internet.
Ya no pensamos dos veces al introducir la información de la tarjeta de crédito en una página web. Lo que vemos ahora cuando navegamos por Internet cada día es la “S” de HTTPS, que muchos consideran un símbolo de seguridad en una dirección web.
Esto se debe a que TLS facilita la comunicación privada y segura entre dos partes en Internet.
El método es el siguiente: el usuario y el sitio web realizan un “apretón de manos” que crea un conjunto de claves. Estas claves se utilizan para cifrar los mensajes que se envían entre las dos partes, como la información de la tarjeta de crédito.
Sin estas claves, no se pueden leer los datos.
Cuando TLS llegó al mercado, solo el 0,6 % de las ventas minoristas se realizaban en línea. Y durante casi la década siguiente, las ventas minoristas a través del comercio electrónico crecieron a un ritmo de dos dígitos cada año. Lo que comenzó como unos pocos miles de millones de dólares en ventas aumentó a más de 40 mil millones de dólares antes del final de la década.
TLS fue un catalizador para la adopción de Internet.
Y lo que vemos que sucede hoy es que TLS está llegando a las cadenas de bloques públicas y sin permisos a través de algo llamado zkTLS.
Mostremos un ejemplo de una solución que utiliza zkTLS para romper el monopolio del gigante de venta de entradas de entretenimiento Ticketmaster.
El ataque del vampiro
Ticketmaster controla una participación del 70% del mercado total de venta de entradas y más del 80% en el de conciertos en vivo.
Y ese monopolio no ha pasado desapercibido.
A través de su fusión con Live Nation en 2010, la entidad ahora posee o controla más de 265 salas de conciertos en América del Norte, incluidos más de 60 de los 100 anfiteatros más importantes.
Este dominio impulsó a un grupo de fans de Taylor Swift a presentar en 2022 una demanda acusando a Ticketmaster de especulación con precios (esto incluía fijación de precios y tarifas excesivas) y exigiéndole que frenara su comportamiento monopolístico.
Las tarifas de Ticketmaster son inmensas.
Gracias a los precios dinámicos de Ticketmaster, sus tarifas son en promedio el 28% del valor nominal de la entrada, pero pueden aumentar hasta el 75%.
Su dominio continúa prevaleciendo a pesar de una demanda del Departamento de Justicia de Estados Unidos en 2024.
Pero esta era de captura atroz de honorarios parece estar llegando a su fin a través de algo llamado un “ataque vampiro”.
El ataque recibe su nombre porque “succiona” el valor de una empresa que es dominante en una industria específica.
Para Ticketmaster, el valor que el vampiro busca reside en las tarifas excesivas que afectan tanto a los vendedores como a los compradores.
Y es donde zkTLS ofrece una oportunidad para que este ataque se materialice.
Ticketmaster es un servicio de intercambio de entradas. Un usuario puede poner a la venta una entrada y, cuando se intercambia (un comprador realiza la compra), se crea una cadena de datos para que la entrada siga siendo única.
Esto evita que el vendedor pueda tomar una instantánea de su código de barras o código QR e ingresar al mismo evento al que vendió su entrada.
Lo que hace zkTLS es permitir que un vendedor incluya su boleto en una plataforma de intercambio de terceros. Para incluir el boleto, primero debe demostrar que lo tiene. Aquí es donde entra en juego el “zk”.
ZK se conoce como conocimiento cero. Es una forma de demostrar que el vendedor, en este caso, posee el billete sin poner en peligro el código único.
Una vez creada esta prueba de propiedad, se envía a una base de datos transparente y verificable (también conocida como cadena de bloques pública) para que cualquiera pueda confiar en que el boleto del vendedor es válido.
Y como zkTLS lleva datos de una plataforma existente como Ticketmaster a una cadena de bloques pública y sin permisos, se abre un mundo de innovación.
Una de las empresas que aprovecha esta tecnología es zkp2p, que significa peer-to-peer de conocimiento cero. Sé que el nombre no es nada pegadizo, pero la mayoría de las tecnologías de vanguardia tienden a carecer de ese atractivo.
Lo que hace que zkp2p sea tan interesante es que su solución permite que cualquier vendedor o comprador ponga a la venta su boleto y el protocolo facilita la transacción.
La mejor parte es que se evitan las tarifas exorbitantes, lo que significa que zkp2p le está quitando el margen a Ticketmaster directamente.
Es impresionante.
Para quienes estén familiarizados con la tecnología blockchain, implementar algo como esto requeriría un esfuerzo adicional considerable. El usuario deberá configurar una billetera basada en blockchain, depositar fondos en la cuenta, crear una cuenta en zk2p y luego realizar la compra.
Fricción masiva. Lo que significa que la tecnología sería genial, pero es poco probable que se adopte de forma generalizada.
Pero ese no es el caso.
Los usuarios pueden comprar boletos usando soluciones existentes como Venmo o Revolut porque zkTLS también se puede usar para superar el principal punto de fricción de requerir que un usuario mantenga criptomonedas en una billetera basada en blockchain.
El “apretón de manos” que se produce con zkTLS significa que el usuario puede demostrar que tiene fondos en su cuenta existente de Venmo o Revolut (y ahora, también en otras) de manera similar a como demuestra que tiene el boleto publicado en el mercado.
Casi podríamos verlo como una transacción similar a la de un depósito en garantía. El vendedor o el comprador potencial prueban que tienen lo que dicen tener y, una vez que se acuerdan los términos, el protocolo procesa la venta.
Se trata de una tecnología increíble con mucha flexibilidad. Y, si bien actualmente se encuentra en fase de prueba alfa, muestra un potencial enorme, ya que el uso de soluciones de alta fricción, como las billeteras de cadena de bloques o las curvas de aprendizaje de criptomonedas, se aleja del usuario.
Hay más
Lo importante aquí es que las cadenas de bloques públicas y sin permisos hacen que esto sea una realidad, ya que los protocolos pueden hacer uso de estas pruebas y datos verificables para idear soluciones únicas.
La innovación que está por venir es casi difícil de anticipar.
zkTLS está haciendo con este mercado en línea lo que Uber hizo con el mercado de taxis. La venta de boletos puede beneficiar tanto al comprador como al vendedor por igual, ya que se evitan las tarifas, lo que significa que ambas partes tienen un incentivo para cambiar su comportamiento.
Lo que es aún más emocionante aquí es que el ejemplo con zkTLS es solo un ejemplo de cómo las soluciones de blockchain públicas y sin permisos pueden “atacar como vampiros” a las empresas de Internet existentes.
Esta tecnología puede ser útil para obtener puntajes de crédito, credenciales y prácticamente cualquier mercado en línea que ya exista.
Esta no será la última vez que hablemos de una solución que se prepara para reemplazar a la tecnología existente. Así que no deje de seguirnos mientras seguimos la revolución sin permisos que está sucediendo ante nuestros propios ojos.
Tu pulso en las criptomonedas,
Ben Lilly
, analista sénior de criptomonedas, Brownstone Research
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